你的Disney+和Hulu费用正在上涨这都是Netflix的错

迪士尼宣布将提高其主要DisneyPlus和Hulu套餐的价格，而Netflix似乎是罪魁祸首。该公司在2023年第三季度财报电话会议后发布的新闻稿中证实，DisneyPlus和Hulu最昂贵的订阅价格正在上涨。DisneyPlusPremium允许用户以4K流媒体形式播放并在四个屏幕上同时观看该服务，其在美国的价格从每月10.99美元上涨至13.99美元，每年从109.99美元上涨至139.99美元(更多关于英国定价的信息请参见下文)。与此同时，不含广告的Hulu将从每月14.99美元涨至17.99美元。这些变化将于10月12日生效。

但对于想要订阅世界上最好的两家流媒体服务的客户来说，这并不全是坏消息。从9月6日开始，迪士尼将推出名为DuoPremium的新捆绑包，客户可以每月支付19.99美元访问DisneyPlus和Hulu的无广告支持级别。但是，无法购买年度计划。

与此同时，在英国，迪士尼将其最昂贵的品牌重新命名为DisneyPlusPremium。从11月1日开始，新用户可以每月10.99英镑/每年109.90英镑注册此计划，并获得与此级别的美国订阅者相同的功能。现有客户将保留当前订阅，但可以选择切换到流媒体的标准(每月7.99英镑/每年79.90英镑)或带有广告的标准订阅方案。

说到广告支持层，迪士尼最终也将于11月1日在英国海岸推出此服务。用户每月仅需4.99英镑即可注册此计划。不过，与高级版和标准版不同的是，迪士尼+的广告支持计划不会让用户下载最好的迪士尼+节目和最佳迪士尼+电影以在移动中观看。

此外，标准客户和付费广告客户将只能在两台设备上以1080p的分辨率进行流媒体播放。支持广告的层也不能按年订阅。

迪士尼的价格上涨肯定会激怒使用其一个或两个主要流媒体平台的粉丝。这家娱乐巨头在2022年12月才提高了Disney+的价格，因此支付更多费用的前景——尤其是在生活成本危机期间——将是用户难以接受的苦果。

迪士尼首席执行​​官鲍勃·艾格(BobIger)在2023年第三季度财报电话会议上为公司提高价格的决定进行了辩护(感谢TheMotleyFool提供的文字记录)，并解释了为何要求顾客支付更多费用。不幸的是，他的回答对任何人来说都不会是美妙的。

艾格表示：“我们已经在全球近50个国家提高了价格，以更好地体现我们产品的价值。”当然，人们很乐意花钱购买《熊出没》、《银河护卫队3》和《阿凡达2》等顶级内容。但是，如果观众认为他们没有得到物有所值——只要看看最新的漫威电视节目《秘密入侵》普遍的负面反应就可以证明这一点——艾格的评论听起来很空洞，只不过是安抚投资者的声音片段

不过，迪士尼会辩称，在英国(以及其他国家，包括加拿大、法国和德国)推出基于广告的计划将为客户提供更便宜的订阅价格。在美国，迪士尼将广告支持的价格保持在每月7.99美元，也是迪士尼确保为预算有限的人提供具有成本效益的计划的方式。

即便如此，我还是忍不住觉得这些价格上涨，再加上迪士尼+在加拿大和欧洲推出的广告订阅，都是没有道理的，特别是在家庭难以维持收支平衡、作家和演员持续罢工的情况下。。事实上，我什至可以说，迪士尼实施这些改变都是Netflix的错。

我们都知道，Netflix于2022年11月推出了自己的基于广告的计划(称为“BasicwithAds”)，作为强迫预算有限的用户注册其平台的一种方式。截至2023年5月(根据TheVerge报道)，已有500万人以最便宜的套餐开设了Netflix帐户。虽然这只是该公司2.38亿强大粉丝群的一小部分，但它证明Netflix让每个人都更负担得起(且更有吸引力)其服务的计划正在发挥作用。

这就是迪士尼的用武之地。迪士尼+基于广告的层的推出——记住，在Netflix推出自己的计划一个月后——被艾格和公司视为成功。据迪士尼首席执行​​官称，40%的新DisneyPlus用户(美国)已签署其标准广告计划。截至7月1日(即迪士尼2023年第三季度末)，通过广告支持订阅加入DisneyPlus的用户总数为330万。

显然，迪士尼认为它可以说服更多的人掏出辛苦赚来的钱，并在其标准广告级别上开设账户，这就是它向更多国家推出该计划的原因。毕竟，如果不成功，为什么要让更多用户选择注册该计划呢?随着迪士尼即将限制DisneyPlus(可能还有Hulu)上的密码共享，向新客户提供廉价计划也将帮助他们显着扩大用户群。

从商业角度来看，这一切都很好，特别是如果你想像迪士尼近年来所做的那样，停止亏损。但是，如果您不向订阅者提供必看内容，人们就没有注册的动力。更糟糕的是，当前用户可能会暂时或永久关闭他们的帐户。

那么，就像Netflix一样，迪士尼也不能陷入制作不合格电影和电视剧的陷阱。它需要为我们带来像《大楼里的谋杀案》这样精彩的节目，或者用备受期待的作品来激发我们的兴趣，包括即将上映的《星球大战：阿索卡和洛基》第二季。即使你我不同意，这也会让它的价格上涨稍微更容易接受。然而，如果失败了，那么对于迪士尼或那些留下来并可能不得不应对未来进一步涨价的订户来说，替代方案就不值得考虑了。

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