亚马逊 Prime Video 广告将变得更具侵入性

亚马逊在其 Prime Video 流媒体服务中投放广告还不到四个月，但这家零售巨头已经引入了更烦人的促销策略，例如每当有人按下暂停按钮时就会显示广告。

周二，亚马逊宣布将于今年晚些时候推出三种新的 Prime Video 广告格式，以吸引订阅者在观看内容时购买促销商品。可购物的轮播很快就会出现在节目和电影的广告时段，向观众展示他们可以在亚马逊上购买的产品的“滑动阵容”。这本质上使它成为另一个广告中的 广告，如果与之互动，它甚至会“自动暂停”，以便让观看者有时间浏览。

电视节目、电影和体育直播还将展示互动品牌问答广告，这些广告可以提供“亚马逊购物积分”等奖励，并暂停广告，显示半透明的叠加层，允许观众直接将促销产品添加到他们的亚马逊购物车中。亚马逊表示，这种叠加只会在视频暂停时出现，但也指出暂停广告“将参与机会扩展到传统广告中断之外。”

Hulu早在 2019 年就推出了类似的暂停激活广告功能，该功能现在正在YouTube等其他流媒体上流行起来。亚马逊尚未具体说明何时推出这些新的广告格式，只是表示它们将在“即将到来的广播年”推出——通常于 8 月 31 日结束。

想要获得无广告体验的 Prime Video 用户必须在现有订阅的基础上每月额外向亚马逊支付 2.99 美元，但很多人显然没有这样做。亚马逊表示，其更便宜的广告支持层平均每月覆盖超过 2 亿全球客户。该公司尚未透露其拥有多少 Prime Video 订阅者，但亚马逊表示，到 2021 年，其整个Prime 会员计划的全球订阅者数量将达到 2 亿。